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国货品牌，正在变高级

来源：廣告狂人 2023-02-25 16:10:31

来源：营销案例精选（ID：m-cases）作者：小窝（授权发布）近几年，狂人逛淘宝总是判断失误。具体表现为：将一些看起来很高端，质感很不错的店铺误认为国外牌子，但其实人家是货真价实的国货品牌。其实这也传递了一个信号——国货品牌正在摆脱固化印象，朝着国际化、高级感的方向努力。那么消费者为什么会产生认知错觉呢，狂人觉得根本在于品牌的视觉“障眼法”。在新消费浪潮下，面对年轻消费人群的多元需求，品牌除了要努力打造好“内里”，即产品质量，还要不断完善“表皮”，即视觉体验。所以今天咱们就来聊聊品牌视觉。 01 产品视觉以彩妆类别为例，如今的国货彩妆早已翻身，比如口红，成为了女生包里总有那么几根的存在。究其原因，除了产品物廉价美，其设计也是各具特色，夺人眼球。举几个例子： SIT.ESIT.E在产品上弱化了设计元素，通过大量的留白来打造极简氛围，并通过品牌色来塑造视觉锤。此外，产品的外观设计也比较流畅简约，十分中性化。酵色酵色在产品设计上，给人以一种摩登现代、浪漫风情的风格感受，女性感更强。

值得一提的是，酵色在产品设计上常常运用3D打印、双色注塑、光栅等工艺技术，从而让产品外观有所不同精致表现：水波形态、贝壳光泽感、贝母纹理……

在产品包装上，酵色则以信封形态呈现，给消费者一种精心制作，用心传递的感受。

(相关资料图)

花知晓定位少女彩妆的花知晓，在产品设计上紧靠甜美风格，围绕二次元、洛丽塔等主题，打造了泰迪熊、马戏团、小天使等系列产品，少女心满满。视觉联想品牌：ANNASUI(不做任何对标，仅个人感受分享） 02 宣传视觉关于营销，国货品牌也越来越注重调性，希望通过宣传物料的各种视觉体现，来传递品牌理念，从而塑造品牌价值，拉高品牌定位。 songmontsongmont是一个成立于2008年的国产小众包袋品牌，名字由 Song (松) + Mountain (山) 组成，寓意自然自在，颇有东方美学之感。这一点，在其宣传视觉中亦有体现。

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songmont的产品lookbook里，包袋并不是唯一主角，其将产品与大自然相结合，展现出和谐融合的画面，以此体现产品的天然质感。山间、花束、绿苔、甚至是月光…… 在品牌系列大片中，三位品牌挚友的气质也与品牌不谋而合，随心自然、不拘一格。至本再说说之前聊过的至本，点击回顾：至本是国内较早的“成分党”护肤品牌，其产品包装上走的是极简风格，并将这一点贯穿于宣传片中。产品慢镜头搭配柔和舒缓的音乐，没有任何旁白修饰，有大片的丝滑感了！虽然短片的产品信息并不清晰，但到位的逼格同样能够吸引年轻消费人群的关注。好望水说到好望水，这个2020年才成立的饮料品牌，如今已是便利店货架上的“常客”了，尤其是旗下产品“望山楂”，相信不少朋友都见过。定位植物饮料的好望水，同样在视觉上强调自然感，传递取之自然的清新感。

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很多人会问，一瓶饮料罢了，还能拍出什么新花样。但好望水确实做到了。它给饮料拍主题写真，通过提取传统山水画的元素，结合现代花艺的展现形式，表现不同口味的特点。

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还给人拍写真，展现农人淳朴笑容的同时体现出劳作的用心，从而强调制作过程中的天然。

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新消费时代下，国货的品牌意识都很强，例如观夏、内外、seesaw等，它们在营销过程中一直保持着统一的视觉调性，以此引导消费者形成相关心智联想，抢占更大市场。 03 空间视觉前几年，完美日记开设线下体验店，给国货品牌打开了营销新思路，随着装修设计和互动体验的不断内卷，线下店的规模和格调也在逐渐升级。比如花西子去年开设的旗舰店，总面积达1000多平方米，是中国目前为止面积最大的美妆单品牌店。据了解，花西子旗舰店一共分为两层，一楼是零售区域，作为展示商品及试妆区，二楼则相对隐秘，以提供艺术展演为主。在线下门店激烈竞争的背景下，花西子的超大旗舰店像是打造了一个和消费者沟通的“据点”，除了让消费者感受产品，还可以在空间里体验到专属于品牌的东方文化美学，而这些具体的感官体验则很难在线上感受得到。忙着打造高级感的同时，不少国牌的价格也随之“高端化”，有的甚至被网友吐槽“溢价过高”、“营销咖”等。在我看来，这些质疑声与其说是在对抗价格，不如说是在担忧与高价不对等的质量体验和原创力。从消费者角度来看，这样的担忧完全合理。试想一下，当你花了比同类产品更高价的价格购入产品，却发现质量不如预期，又或者产品被扒出有国外牌子的影子，是不是有一股想退货的心情涌上心头？