我是少年闰土的好朋友，瓜田里最靓的那只猹——大梨子！

(相关资料图)

2023年已然到来

2022年已成过去

在新年伊始，大梨子特来盘点一下去年值得纪念的那些优秀创意作品...

只有用心的创意，才能成为一个好广告，只有真正深入人心，才能成就一个品牌！

小度微电影《老杜》

每分每秒的陪伴里藏着深深的爱意

愿有岁月可回首，且以深情共白头~

一部微电影让我哭的稀里哗啦

老杜费尽心思讨好“领导”，从天堂请假，再回人间陪你跳舞...

当老杜不在了，奶奶跟着小度认真学习做桂花糕，吃的不仅是糕点，也有对爱人的思念。

当老伴穿上红裙子跳舞的那一刻，老杜明白

原来爱人从未忘记自己，并一直放在心里。

而品牌小度则融入烟火日常里

教桂花奶奶做桂花糕...

陪桂花奶奶唠嗑...

为桂花奶奶舞蹈伴奏...

在老杜走后的无数个岁月里,代替老杜陪伴在爱人身边。

小杜，在呢

小度，在呢

小度如同一个有灵魂的陪伴者，温暖桂花奶奶

毕竟深情不及久伴，厚爱无需多言，陪伴才是最长情的告白！

这部温情短片一上线在B站即刷屏

一支12分钟的广告片却被播放了近八百万次，转发了15万多条，还连续3天霸榜热门

网友都说，看完这不影片，我又相信爱情了

感动人心的从来不是虚无缥缈的东西，而是生活中真实的情感力量！

美团优选《明天一定到》

女本柔弱，为母则刚！

你永远想象不到一个母亲可以为孩子付出多少

当妈妈说明天到，排除万难也一定会到

为了做手术的孩子可以喝到新鲜的鸡汤，妈妈可以低身下气去恳求他人；

饿了就在路边啃黄馍馍，妈妈一口，喂鸡吃一口；

半字不识，却能在陌生的城市靠着一路询问找到女儿的住所；

当看到女儿脖子上纱布时，虽还未说半字，那满眼的心疼便足以弄哭屏幕前的观众；

漂白在外的游子，骨子里最思念的莫过于一碗菜里“妈妈的味道”。

美团优选向“超人妈妈”看齐，坚定执行“明日到”的使命

故事里还有一条暗线：

母亲在出发时让父亲在美团下单买一条黑鱼，且交代一定要明天寄到。

母亲与美团优选两条线，两个路途，同时出发，同时抵达

令大众安心且信任的承诺以比喻式的演绎方式呈现

不仅不会引发观众的反感情绪

还会深深印在观众心里

美团优选通过好的洞察，讲述了一个催人泪下的故事

在B站快速刷屏，登上B站全站热门，收货280w播放量，成为一款现象级作品！

母爱是真的很伟大，她不但能战胜一切困难和恐惧，甚至还能创造各种奇迹。

看完这部微电影，我想我妈了

vivo动画大片

《黑猫的烦恼》

磕到了猫星人甜甜的爱情

不止人类有爱情，动物的爱情也很甜

相爱的日子值得纪念，黑猫和白猫约定在每一年结婚纪念日时拍摄情侣照，满满的仪式感。

可不料却在第二年时发生了意外，猫星一片黑暗...

白猫在黑夜里白的发光

而黑猫很不幸的只剩两颗瞪得像铜铃的眼睛在黑夜闪耀

至此之后，甜蜜的照片就如同缺失了一角，变得不在完美

如果有遗憾，那就想尽各种办法解决问题

黑猫绞尽脑汁缠白布、系灯带、放萤火虫...只为了能重现曾经甜蜜的记录，无奈效果甚微

黑猫只能寄希望于流星雨能满足他的愿望

蹭~随着流星雨“降落”，猝不及防的广告来了

黑猫爷爷的救星闪亮登场：夜拍神器——vivo X80 Pro，轻松解决黑猫烦恼，让曾经略显诡异的“单身”合照回到了甜蜜蜜的二人照。

俗话说，不会拍广告的公司做不出好手机

vivo这一招用的巧，帮助猫星人照亮爱情，也照亮了人们内心的柔软

自带治愈功能的可爱小猫，动画电影的质感、温暖有趣的故事情节都在无形之中降低了观众的反感情绪，面对产品信息融入时也能会心一笑。

既能有效拉近品牌与用户之间的距离，也能为品牌形象的树立奠定了温情一面。

卤味觉醒脑洞大开

《一只更好的鸡，一块更好的肉》

见证一只“传奇鸡”的品质人生

只要演技好，谁都可以当演员

与上一个虚拟小猫不同，这部“剧”的主角可是真真实实的一只鸡，分别拍摄了五个小片段：「吃得好」、「身体棒」、「会生活」、「高标准」、「全球公路」

一只鸡也可以活的很精致、很高级

不过它“得有理想”，能翻墙时，绝不腿软；

要懂生活，爱旅游；

要懂得“断舍离”，寻找日子里的小确幸；

……

嚯，还挺能想一套整一套啊

大梨子如果照着做的话，是不是也能高级一下

找一只真实的鸡拍摄，卤味觉醒很喜欢挑战啊

毕竟“鸡不好拍”

不过品牌也很懂得“藏拙”，整体有难度，那就多来点特写镜头

着重展现“鸡爪”，还能突出鸡爪的品质

沙县小吃首支广告片

《来福建、享福味》

居然做到了又尬又好笑

4个故事风格迥异，无处不反转，句句都是梗，集魔性、尴尬、搞笑、好吃于一体的佳作

《男人不止一面》：身穿西装革履的男人开始了他的人生AB面...

摇曳着红酒杯，上一秒成功男人，下一秒喜感满满，营造如此出神入化的“伪装”能力竟是滤镜“搞的鬼”！这一招，很有料嘛

《当鸭子有了手》：不止鸭子，当动物有了手...

鸭子就会赶班车、鸵鸟会当服务员、鸡摇身一变成了DJ，只要思想不滑坡，创意就一定给力

《分手》：听歌的分手理由千万万,因“烫嘴普通话‍”分手的大梨子还是头回见...

当男女主还一味沉浸在浪漫狗血的爱情偶像剧情时，终结者手动停雨，哈哈，你大爷终究还是你大爷！‍‍‍‍

《深夜食堂》：“王家卫”，搞笑又煽情...

王家卫风格满满袭来，橙红色调的镜头，迷离的都市感，煽情的内心独白

正当入迷时，大妈一句“你忘了豆鼓油哟”乱入，搞笑又深情的风格拿捏的还真到位啊

沙县的首支广告出道即顶流

最后一句台词精准的敲击了大梨子的心声：

“这条广告看起来有点尬，但它是今年沙县的第一条广告，作为初代中国版的深夜食堂，就是这简单的一汤一饭，却是异乡人温暖了另一位异乡人的胃”。

吃了山珍海味

回过头来，只有沙县烟火气，最抚凡人心。

看了这么多优秀创意

足以可见推动世界发出耀眼光芒的

永远不是趋同，而是勇于不同

创意广告的发光点正是如此

每一个刷屏广告的背后都是

一个创意广告人绞尽脑汁涌现的精巧思路！

一个品牌想要与用户沟通的真心与用心！

一个时代前进路上的变化和趋势！